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Google e Meta affrontano le indagini antitrust UE-Regno Unito sull’accordo sugli annunci online

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Le aziende Big Tech statunitensi sono state colpite da inchieste antitrust e ingenti multe in Europa per le loro pratiche commerciali.

L’UE e la Gran Bretagna hanno aperto venerdì le indagini antitrust su un accordo del 2018 tra i giganti della tecnologia Google e il proprietario di Facebook Meta, presumibilmente mirato a consolidare il loro dominio sul mercato della pubblicità online.

La Commissione europea ha affermato che stava indagando sul cosiddetto accordo “Jedi Blue” che ha anche affrontato cause legali negli Stati Uniti mentre le autorità di regolamentazione globali hanno avviato la loro campagna per limitare seriamente il potere della grande tecnologia.

L’UE ha affermato che la sua indagine esaminerà se l’accordo tra i colossi di Internet sia stato utilizzato per “limitare e distorcere la concorrenza nel mercato già concentrato della tecnologia pubblicitaria”.

Margrethe Vestager, supremo della concorrenza del blocco, ha affermato che se confermato, l’accordo sarebbe servito a distorcere la concorrenza, spremendo le società di tecnologia pubblicitaria rivali, gli editori “e, in definitiva, i consumatori”.

Anche l’Autorità per il mercato della concorrenza del Regno Unito ha avviato la propria indagine sull’accordo e i due cani da guardia “coopereranno strettamente” alle indagini, ha affermato l’UE.

L’amministratore delegato Andrea Coscelli ha affermato che la CMA “non esiterà a esaminare il comportamento delle grandi aziende tecnologiche… lavorando a stretto contatto con le autorità di regolamentazione globali per ottenere i migliori risultati possibili”.

I due giganti della pubblicità online sono sottoposti a forti pressioni da parte di editori e rivali pubblicitari poiché insieme travolgono il mercato della pubblicità online in gran parte del mondo.

In una dichiarazione, Google ha affermato che “le accuse fatte su questo accordo sono false” e che il suo accordo con Meta “è un accordo procompetitivo pubblicamente documentato” che esiste con altre società.

Meta ha affermato che coopererà con le indagini, ma che gli accordi “forniscono più valore a inserzionisti ed editori, con risultati migliori per tutti”.

cause statunitensi

Le società Big Tech statunitensi sono state sottoposte a forti pressioni sulle loro pratiche commerciali in Europa, con conseguenti indagini, ingenti multe e piani per una legislazione a livello dell’UE per tenerle a freno.

Nelle ultime accuse, che costituiscono anche la base di azioni legali negli Stati Uniti, l’accordo “Jedi Blue” è servito a estromettere la concorrenza manipolando le aste pubblicitarie.

Si tratta del sistema ultra-sofisticato che determina quali annunci vengono visualizzati sulle pagine web in base ai profili anonimi degli utenti di Internet.

I documenti del tribunale statunitense hanno rivelato che i massimi capi di Google e Facebook erano direttamente coinvolti nell’approvazione del presunto accordo illegale del 2018.

I documenti legali depositati in un tribunale di New York si riferiscono chiaramente a Sundar Pichai, capo della società madre di Google Alphabet, nonché al dirigente di Facebook Sheryl Sandberg e al CEO Mark Zuckerberg, anche se i loro nomi sono stati oscurati.

Google ha ulteriormente fatto infuriare editori e rivali pubblicitari online con il suo piano di rivedere il suo sistema di monitoraggio degli annunci sul suo browser Chrome leader mondiale e sul sistema operativo per smartphone Android.

Il gigante di Internet ha fatto la mossa – che elimina i tracker online personali noti come “cookie” – per rispondere alla crescente pressione per garantire meglio la privacy per gli utenti del web.

I critici lo vedono come un modo per Google di negare a editori e inserzionisti dati preziosi e incoraggiare il dominio dell’azienda nella pubblicità.

Alphabet ha raccolto oltre $ 60 miliardi nel quarto trimestre del 2021 solo in entrate pubblicitarie, che rappresentano oltre l’80% delle sue entrate.

Meta ha registrato vendite per 33,6 miliardi di dollari nello stesso periodo, principalmente dalla pubblicità.


© 2022 AFP

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